隨著農村電商的快速發(fā)展，網絡零售在農村已經成為重要的消費渠道之一。不少專家認為，網絡零售在助推農業(yè)標準化生產、改善縣域消費環(huán)境、擴大農村消費方面取得了一定的成效。
農村消費規(guī)模持續(xù)增長
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，農產品的有效、多樣化供給既是滿足國內大市場消費需求的需要，同時也是增加農民收入、提高農業(yè)效益的需要，農村成為擴大內需的重要增長點。
國家統(tǒng)計局的相關數據顯示，當前農村消費增長速度依然穩(wěn)定在較高水平，農村消費規(guī)模持續(xù)增長。2019年農村社會消費品零售總額達到6.03萬億元，與2014年相比，五年增長了67.5%。農村社會消費品總額增速達到9%，連續(xù)八年增速高于城鎮(zhèn)消費。受新冠肺炎疫情影響，2020年農村消費品零售總額為5.29萬億元，下降3.2%，但降幅依然低于城鎮(zhèn)社會消費品零售總額的降幅。
國家統(tǒng)計局的相關數據顯示，當前農村消費增長速度依然穩(wěn)定在較高水平，農村消費規(guī)模持續(xù)增長。2019年農村社會消費品零售總額達到6.03萬億元，與2014年相比，五年增長了67.5%。農村社會消費品總額增速達到9%，連續(xù)八年增速高于城鎮(zhèn)消費。受新冠肺炎疫情影響，2020年農村消費品零售總額為5.29萬億元，下降3.2%，但降幅依然低于城鎮(zhèn)社會消費品零售總額的降幅。
“2020年是我國脫貧攻堅取得決定性勝利的一年。農村市場本身不僅實現(xiàn)了脫貧，而且蘊育著巨大的消費潛力。如果我們回顧過去十年農村市場和城市市場發(fā)展的不同點，會發(fā)現(xiàn)農村消費能力增長速度一直高于城鎮(zhèn)。從消費情況來看，農村的社會消費品零售總額的增速也一直都是高于城鎮(zhèn)的。另外，雖然農村的互聯(lián)網滲透率低于城鎮(zhèn)，但是它的增速要遠高于城鎮(zhèn)，因此農村市場的增長潛力是非常巨大的。而且農村人口在消費方面還有一個巨大的特點，就是農村的人均消費傾向要遠高于城鎮(zhèn)。”4月27日，在中國貿促會研究院召開的“網絡零售興農富民促消費”報告發(fā)布會暨專家座談會上，中國貿促會研究院副院長趙萍認為，如果能夠建立農村消費品上行帶動增收，同時在增收的過程當中，農村的消費傾向保持在高位，就會帶動農村消費持續(xù)快速增長。
《網絡零售促進農村消費研究》報告（以下簡稱報告）認為，網絡零售通過農產品上行促進農業(yè)產業(yè)化、標準化發(fā)展，提高了農民的收入，增強了農村消費能力；網絡零售通過搭建物流網絡和提供更多消費選擇改善農村消費環(huán)境、增強農民消費意愿，最終形成了網絡零售促進農村消費的閉環(huán)。
興民富民促消費
網絡零售同時從需求和供給兩端發(fā)力，促進農村消費，助推形成強大的國內市場。從需求側來看，網絡零售幫助農產品擴銷路促增收，提升農民消費能力。從供給側來看，網絡零售豐富了農村的消費品供給，推進農村消費升級。
報告認為，電商已經能夠基本覆蓋全品類農產品上行，通過農產品上行業(yè)務銷售最多的農產品品類是水果、糧食、肉禽蛋，占比分別為25.97%、22.08%、20.78%。值得注意的是，農產品經銷商戶與電商合作的時間越久，抵抗風險的能力越強，商戶吸納的就業(yè)人數也越多，員工的收入水平也相對較高。農村居民通過農產品上行業(yè)務每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中線上消費支出將增加1131元。網絡零售增強了農民的消費能力，切實產生了擴大消費支出的效果。
報告研究顯示，農村居民與最近的城市之間的距離每遠一公里，農民在線上消費的支出就要多765元，具體到在京東平臺上的消費支出，則是每遠一公里要多1583元。這表明電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送，能夠為遠離城市、購物不便的農民提供優(yōu)質的消費體驗，是直接帶動農村消費的重要途徑之一。
“實際上，網絡零售不僅能帶動農村消費，更重要的是它能增加互聯(lián)網在農村的普及率?；ヂ?lián)網普及率對于農村的作用不可估量，農民現(xiàn)代生活的技能，包括產業(yè)現(xiàn)代化，以及農民文化的素養(yǎng)都和互聯(lián)網普及率有關系，網絡零售在這方面起到了巨大的作用?！敝袊ヂ?lián)網協(xié)會專家咨詢委委員高新民表示。
助力農村消費升級
除了帶動農民獲取更多的收益，網絡零售還能通過建全農村流通體系、豐富農村消費內容、提升市場規(guī)范水平，改善農村整體的消費環(huán)境，并助力農村消費升級。
高新民表示，隨著農村居民收入的不斷提高，消費結構升級的趨勢較為明顯，如太陽能、熱水器、凈水器、掃地機器人等新型家電逐漸進入農村消費市場，成為農村年輕人居家必備品。
國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長、中國科學院大學經管學院教授呂本富表示，電商平臺通過在農村設立電商物流服務中心，為地方村民提供培訓，提供產品包裝和物流配送解決方案，直接參與到農村現(xiàn)代物流體系的建設當中。清華海峽研究院首席經濟學家湯云柯認為，依托電商平臺的帶動作用，以電商直播基地建設、網紅直播活動為引領，不僅給農村消費帶來更多的商品品類和更加豐富的消費業(yè)態(tài)，也推動著農村在農業(yè)、商業(yè)、旅游、文化領域的綜合發(fā)展。
京東零售-大商超全渠道事業(yè)群-數智農業(yè)生態(tài)部總經理陳海峰表示，電商平臺將其在人工智能、大數據、物聯(lián)網、區(qū)塊鏈等方面的技術能力、營銷渠道能力和品牌建設能力賦予合作農場，打造現(xiàn)代化、標準化、智慧化新型農場，對農作物耕種管收全過程實施管控和數據管理，確保高品質農作物生產全鏈條信息公開，實現(xiàn)農業(yè)生產的標準化，促進農業(yè)生產降本增效。
在電商平臺不斷下沉、擴大農村覆蓋面的同時，生鮮電商也迎來了新的發(fā)展機遇。趙萍認為，生鮮電商要想真正做到數字經濟與農業(yè)的融合，絕不僅僅是只減少農產品從田間到餐桌的幾個交易環(huán)節(jié)，而是真正打造農產品的品牌化，建立農產品從種養(yǎng)、培育、收獲、加工、包裝、分銷、物流的全產業(yè)鏈標準化生產體系，提升農業(yè)標準化水平，助推農業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)深度融合發(fā)展。
不過，目前農村網絡零售的發(fā)展還有不少問題需要進一步解決。高新民認為，一方面，農村基礎設施覆蓋的問題依然存在，另一方面，農民上網面臨困難，相關技能培訓需要跟上。與此同時，面向農村的電商平臺能不能保證商品都是正品，保證農民在電商平臺上消費更加放心，也十分重要。湯云柯則認為當前在農村電商發(fā)展過程當中，首先要解決如何讓農民參與到農產品上行全產業(yè)鏈條的服務當中的問題，使農民成為供應鏈和產業(yè)鏈的一部分，使他們真正在農產品上行的各個環(huán)節(jié)都有受益的機會。
